Estrategia de Gestión de Mercadotecnia en la Empresa de Muebles LUDEMA para fortalecer la Comercialización en la Red de Mercados Industriales de Las Tunas.

Abstract

En la presente investigación se realizó un diagnóstico a la gestión de la mercadotecnia en la Empresa de Muebles LUDEMA y su cliente Red de Mercados Industriales a través de la aplicación de métodos y técnicas tanto cualitativas como cuantitativas para la recogida y tabulación de la información. De esta forma proponer una estrategia de mercadotecnia que contribuya a lograr una eficiente gestión entre ambas empresas, para dar solución a las deficiencias detectadas en el diagnóstico y alcanzar metas superiores, un alto desempeño, y especialmente llevar a cabo producciones más enfocadas hacia el cliente, resolviendo las problemáticas existentes. La investigación se considera empírica correlacional y se apoya en el paradigma interaccionista La investigación se estructuró en tres capítulos fundamentales, en los que se describe el basamento teórico, la aplicación del diagnóstico y la propuesta de la estrategia de mercadotecnia.