Procedimiento para auditar con eficacia el sistema de mercadotecnia en la Empresa Ganadera de Camagüey

Abstract

La mercadotecnia constituye una herramienta indispensable para el logro de la eficacia en las organizaciones contemporáneas. El dominio y la correcta aplicación de sus diversas técnicas orientará a la empresa cubana actual hacia el logro de sus objetivos. El presente trabajo presenta la propuesta de un procedimiento para auditar con eficacia el Sistema de Mercadotecnia en la Empresa Ganadera de Camagüey, el mismo fue confeccionado a partir de la metodología planteada por el Dr. Philip Kotler por lo que constituye una adecuación del mismo a las ca racterísticas propias de esta organización empresarial. Los elementos tenidos en cuenta a tal fin aportan una utilidad viable a los directivos, a quienes les corresponderá la decisión de considerar su aplicación en el futuro. Para realizar la investigación fue necesario el estudio de un gran número de bibliografías referentes al tema, lo que ha permitido abundar y profundizar sobre la mercadotecnia y específicamente sobre la auditoría como herramienta de control. Se emplearon técnicas como la entrevista, l a encuesta y la observación directa. De este estudio se concluyó que la correcta aplicación del procedimiento propuesto para auditar el Sistema de Mercadotecnia de la empresa Ganadera de Camagüey contribuirá al logro de la eficacia del mismo