Procedimiento para la gestión de mercadotecnia en la Empresa Pesquera Las Tunas PESCATUN

Abstract

El presente trabajo aporta un procedimiento para la gestión de la mercadotecnia en la Empresa Pesquera de Las Tunas, “Pescatun” como resultado de un proceso de investigación que fue generada por la existencia de insuficiencias en la gestión de la mercadotecnia en la referida en la empresa. El procedimiento aportado ayuda desde el punto de vista metodológico a gestionar la mercadotecnia en esta empresa, dando cumplimiento a determinados requerimientos generales que son necesarios considerar para que este se pueda implementar, además de la voluntad y responsabilidad de las personas responsables por ello en la empresa. Este procedimiento se ha concebido teniendo en cuenta tendencias actuales en la práctica de la mercadotecnia de empresas que se encaminan a reforzar la mercadotecnia en el plano interno de la empresa, en el fortalecimiento de las relaciones que son necesarias para que el proceso de mercadotecnia contribuya a un desempeño mejor de la empresa, el fortalecimiento de la integración de los diferentes procesos que contribuyen a lograr el enfoque de mercadotecnia y el rendimiento de la gestión de la mercadotecnia, así como las orientaciones que se derivan de la política económica del Partido y la Revolución, a través de sus lineamientos y la conceptualización del modelo económico cubano, además de atenerse a las normas emitidas para el diseño y funcionamiento del sistema de dirección y gestión de las empresas estatales cubanas. Todo ello con el gran propósito de lograr la sostenibilidad de la empresa y el sistema social cubano. Palabras claves: gestión de mercadotecnia, procedimiento