Diseño de una Campaña de Marketing Social para la preservación del Centro Histórico Urbano de la ciudad de Las Tunas

Abstract

En la siguiente investigación se planteó el diseño de una Campaña de Marketing Social para la preservación del Centro Histórico Urbano de la ciudad de Las Tunas, con acciones medibles y personalizadas; por la necesidad de tener una estrategia que posibilitara una información acertada y actualizada a la comunidad del Centro Histórico Urbano, teniendo en cuenta el nivel de deterioro de altos valores patrimoniales arquitectónicos y la falta de información al respecto. Se empleó como parte de los paradigmas Positivistas y Hermenéuticos o Interpretativo, una perspectiva metodológica múltiple, basada en la estrategia de la triangulación consistente en la complementación de lo cualitativo y lo cuantitativo. Se utilizaron los métodos de Análisis-Síntesis e Histórico-Lógico, el Estadístico, la Encuesta y la Entrevista en profundidad, además de los procesos de revisión bibliográfica documental, el estandarizado de interrogación y de inducción analítica. Se escogió como muestra a estudiantes de 4to y 5to año de las carreras de Comunicación Social, Estudios Socioculturales y Arquitectura, habitantes y transeúntes habituales del Centro Histórico Urbano e instituciones vinculadas al tema de forma directa e indirecta. El autor concluye que las instituciones implicadas en las tareas a desarrollar no se han proyectado acciones encaminadas a elevar la cultura social en torno a este problema en aras de ofrecer soluciones viables e inmediatas y que los jóvenes no conocen los elementos fundamentales relacionados con la cultura patrimonial, ni se encuentran motivados por la búsqueda de información sobre el tema. Por lo que nuestro objetivo se encamina a fortalecer las actitudes en los jóvenes y transeúntes en general para que contribuyan a la conservación y protección del Patrimonio Arquitectónico del Centro Histórico Urbano de la ciudad de Las Tunas.